Президент США Дональд Трамп розкритикував компанію Jaguar Land Rover (JLR) невдовзі після призначення нового генерального директора та проведення суперечливого ребрендингу.
Він заявив у соціальних мережах, що JLR перебуває в «абсолютному хаосі», а її керівник залишив компанію «з ганьбою». Трамп також назвав нещодавню маркетингову кампанію автовиробника «дурною» та «прокинутою».
JLR повідомила, що П. Б. Баладжі, фінансовий директор материнської компанії Tata Motors, обійме посаду головного виконавчого директора у листопаді. Він стане першим індійцем на цій посаді.
Його попередник, Адріан Марделл, який оголосив про вихід на пенсію після 35 років роботи, відповідав за найприбутковіший період компанії за останнє десятиліття. Саме він ініціював суперечливі зміни, включно з відмовою від культового логотипа Jaguar із зображенням кота та переорієнтацією бренду на виробництво електромобілів. JLR підкреслила, що відставка Марделла не пов’язана з протестами, а була запланована заздалегідь.
У своїй публікації на платформі Truth Social Трамп порівняв Jaguar з американським брендом одягу American Eagle. Той також опинився в центрі уваги через вірусну рекламну кампанію. Акції компанії зросли після виходу реклами джинсів за участю акторки Сідні Суїні, відомої за роллю у серіалі Ейфорія. Трамп назвав цю кампанію «найгарячішою» та похвалив Суїні, особливо після повідомлень, що вона є зареєстрованою республіканкою.
Водночас він заявив: «З іншого боку, Jaguar зробив дурнувату й надмірно прокинуту рекламу. ЦЕ ПОВНА КАТАСТРОФА! Хто захоче купити Jaguar після перегляду цієї ганебної реклами?»
Баладжі переходить до Jaguar із посади фінансового директора найбільшого індійського автовиробника Tata Motors, що володіє JLR. Його призначення відбувається на тлі масштабних змін у компанії, зокрема планів випустити першу повністю електричну лінійку автомобілів у 2026 році.
Новий концептуальний електромобіль, представлений торік, викликав змішані відгуки: одні назвали Type 00 «захопливим» і «приголомшливим», інші – «нісенітницею» й закликали дизайнерів «повернутися до креслярської дошки».
У межах ребрендингу Jaguar опублікував рекламу, в якій моделі в яскравому одязі позували в пустелі на рожевому тлі — без автомобілів і без традиційного логотипа. Ролик викликав хвилю критики, адже ставив під сумнів усталений імідж бренду й віддаляв його від цільової аудиторії.
Водночас JLR доводиться мати справу з наслідками тарифної політики адміністрації Трампа. У липні компанія оголосила про скорочення 500 керівних посад у Великій Британії.
Джерело: https://www.bbc.com/